Dorcas: een sterk merk met herkenbare concepten

Wat begon met één enkele opdracht, groeide uit tot een mooie samenwerking met Dorcas. We vernieuwden de vertrouwde Dorcas Voedselactie, zetten grote en kleine campagnes op poten en deden de restyling van onder meer het magazine. Daarnaast hielpen we de kringloopwinkels aan een duidelijkere identiteit, door ze zowel inhoudelijk als visueel goed te positioneren. Herkenbare, creatieve concepten en eenheid in alle uitingen dragen bij aan het sterke merk Dorcas.

Campagnes: van creatieve concepten tot noodhulp-mailings

De Dorcas Voedselactie bestaat al tientallen jaren. Waar je vroeger nog fysieke boodschappen in kon leveren, is de actie geëvolueerd tot enkel fondswerving. Om het visueel en concreet te maken, ontwikkelden we drie pakkende pakketten in opvallende kleuren. Ieder pakket staat voor een andere vorm van voedselhulp. Ieder jaar bouwen we de campagne verder uit, zowel via meer bereik via de media (door bijvoorbeeld politici tijdens de landelijke verkiezingen een groot Pak aan!-voedselpakket aan te bieden) als via het ontwikkelen van materialen voor in de kringloopwinkels.

De sponsoractie Actie Waterkracht is erop gericht om meer mensen wereldwijd toegang te geven tot schoon water. We vernieuwden de actie door een nieuw logo te ontwerpen, ontwikkelden nieuwe, herkenbare materialen (direct mailing, posters, online banners, advertenties, social content, waterboekje) en hielpen om de actie effectief weg te zetten via verschillende kanalen.

Voor de Wintercampagne werkten we het concept: ‘Vrede is…’ uit. Omdat Dorcas sterk is in aanpakken, maakten we van vrede een tastbaar begrip: Vrede is… een deken. Vrede is… schoon water. Vrede is… een maaltijd. Op deze manier wordt vrede praktisch zichtbaar. We ontwikkelden bij de direct mailing een klein boekje met pakkende beelden en indringende portretten. Een jaar later gingen we een stap verder met een expositie in het Museum of Humanity. De volgende stap: een reizende expositie door Nederland. Voortborduren op een duidelijk concept geeft herkenning en maakt de actie ieder jaar weer sterker.

Naast deze grote jaarlijks terugkerende campagnes, verzorgden we ook kleinere en effectieve eenmalige campagnes. Zo hielpen we Dorcas om in no-time een noodhulpcampagne op te tuigen voor Oekraïne. Met de eerste online uitingen, haalde deze campagne binnen één avond al 80.000 euro op. Na een korte looptijd (met o.a. direct mail-pack en meerdere advertenties) stond de teller uiteindelijk op meer dan een miljoen euro! Prachtig om zo samen in actie te komen voor mensen in nood.

De waarde van print: Dorcas Magazineen jaarverslag

Twee keer per jaar ontwikkeltDorcas een eigen magazine. We deden op verzoek een complete restyling entransformeerden het blad dat het karakter had van een nieuwsbulletin naar eenvolwaardig magazine. We kozen voor een herkenbare titel, brachten gelaagdheidaan op de cover en zochten naar pakkende streamers en sterk beeld die deurgentie van het werk van Dorcas weergeven. Deze stijl zetten we voort in hetjaarverslag waarmee we eenheid aanbrengen in de diverse uitingen.

Producten om nieuwe donateurs aanDorcas te verbinden

De samenwerking met Dorcas is veelzijdig. Naast het ontwikkelen van campagnes, het positioneren van de winkels en het restylen van het magazine is er meer. We gaven ouderen sponsoring een nieuwe identiteit met het product Sponsor het leven en bliezen het noodhulpfonds nieuw leven in onder de noemer Paraat in nood.

De verschillende concepten van Dorcas sluiten allemaal op elkaar aan. Iedere campagne en elk product is sterk op zichzelf, maar past duidelijk binnen de herkenbare kaders die de identiteit van Dorcas weergeeft. Zo bouwen we samen met Dorcas aan een sterker merk, vanuit creatieve concepten die qua inhoud en toon passen bij de kern van Dorcas.